Facciamo un gioco di scelte: preferiresti avere un milione di sconosciuti che ignorano ogni tuo contenuto oppure mille potenziali clienti pronti a comprare il tuo prodotto?

La risposta sembra ovvia, ma oggi moltissime aziende cadono ancora nella trappola delle cosiddette Vanity Metrics. Si lasciano incantare dal numero scritto alla voce follower, scegliendo l’influencer delle campagne solo in base alla dimensione della sua platea, senza mai indagare la qualità di quel pubblico.

In questo modo spendono grossi budget in sponsorizzazioni che generano una marea di like, ma zero vendite. Tra l’altro, anche la marea di like spesso proviene da bot o account inattivi.

Il pensiero #FuoriTraiettoria: la potenza della nicchia

In Officine Storte la nostra visione per il tuo business è puntare quasi sempre sui micro-influencer con una nicchia reale, attiva e verticale. Il pensiero #FuoriTraiettoria ci impone di guardare dove gli altri non guardano.

Analizziamo l’engagement reale, la capacità di dialogo dell’infliencer ma soprattutto, la fiducia che la sua community ripone in lui. Mille persone che si fidano valgono molto più di un milione di persone che scorrono distrattamente un feed.

Dalle Vanity Metrics alla sostanza

Investire nell’influencer marketing oggi vuol dire smettere di comprare la visibilità apparente per cominciare a puntare sulle conversioni reali. E cambiare rotta, tra le altre cose, conviene anche perché i micro-influencer hanno spesso anche costi più accessibili.

Inoltre, meno bot si traduce in statistiche più precise, che ti permettono di capire davvero se la tua strategia funziona. Infine, un influencer di nicchia è percepito come un esperto.

Ti abbiamo convinto? Sarai ancora a caccia di grandi numeri o sei pronto a scegliere la qualità che converte davvero?